體育播報12月25日宣 據《阿斯報》皇馬跟隊記者Sergio López報道，皇家馬德里預計將從伯納烏球場獲得超過4億歐元的收入，突破這一門檻，發出強有力的宣言，這是本財年的核心挑戰，而目前一切都在非常順利地推進。
參觀游、各類活動、餐飲經營……以及即將回歸的演唱會，共同鋪就了一條通往“黃金國”的道路。這是一份保障未來的商業配方，其核心就凝聚在查馬丁麾下，凝聚在如今已被稱為“伯納烏”的這座球場。它目前已遠遠不止是一座足球場。
本賽季，皇馬預計總收入將達到12.48億歐元，相比上賽季的11.85億歐元增長約5%。其中，營銷收入是最大頭，預計達到5.399億歐元（HP等商業巨頭的加盟，為俱樂部財務帶來了巨額注入）；緊隨其后的，正是伯納烏球場的綜合運營收入，預計高達4.025億歐元，堪稱天文數字。僅這兩項，就將貢獻超過總收入的75%。
如果只看球場運營這一塊，其結構也相當豐富。上賽季，僅依靠球場內的商業項目，不包含比賽門票和與比賽相關的VIP區域，俱樂部就入賬7910萬歐元。具體構成為：伯納烏參觀游：5260萬歐元，活動與演唱會：1540萬歐元，餐飲服務：1030萬歐元。而這些成績，還是在球場尚未完全投入使用的情況下取得的（雖已接近滿負荷）。
事實上，一些項目仍未完全釋放潛力，比如伯納烏參觀游。俱樂部預計，本賽季該項收入將同比增長31%，并且遠遠突破5000萬歐元大關。作為對比，普拉多博物館在2023年的門票收入僅為2700萬歐元。參觀游已經是一座“金礦”，而且前景仍在持續放大。
此外，還有一系列餐飲空間，如伯納烏超市。再加上Kō by 99 壽司吧和Mahou啤酒角，都取得了巨大成功。盡管“皇冠上的明珠”——SkyBar尚未正式亮相，但現階段對收入的拉動已經十分可觀。與此同時，VIP空間的全面鋪開以及國際級活動的引入，也進一步放大了球場的商業價值。
皇馬俱樂部仍在推進球場隔音工程，以期盡快恢復大型演唱會的舉辦。同時，“無限伯納烏”項目也在加速推進，這是一項與蘋果公司合作的前沿科技計劃，旨在開啟“另一維度”的體驗：通過新一代虛擬現實設備，讓全球球迷身臨其境地感受伯納烏、體驗皇馬。
正如弗洛倫蒂諾·佩雷斯所言：“這就像把球場的大門向整個世界敞開。”這是一座會生金的球場，正全力沖擊4億歐元收入大關，并為皇家馬德里的未來提供堅實保障。
