體育播報10月30日宣 據The Athletic報道，百威可能取代喜力，成為歐足聯男子俱樂部賽事官方啤酒贊助商。
TA報道稱，百威正與歐足聯和歐洲頂級俱樂部合資成立的UC3進行獨家談判，以取代喜力成為歐洲男子俱樂部足球賽事的啤酒贊助商。喜力自1994年以來一直是歐冠贊助商，目前簽訂的三年贊助合同還有兩年到期，該合同價值每年1.2億歐元。
但據了解，總部位于比利時的百威已提出每年支付2億歐元以獲得一份為期六年、將于2027年開始的合同，這將比喜力目前的合同金額每年增長66%。
這對歐洲頂級俱樂部來說是一次巨大的勝利，同時也證明UC3將歐足聯俱樂部賽事全球營銷合同授予Relevent Football Partners的決定是正確的。
UC3在其網站上發布的一份簡短聲明中表示，這份涵蓋2027-2033年商業周期的全球啤酒贊助合同是首個進入市場的合同，雙方已同意“進入獨家談判期”。
百威自1986年以來一直是國際足聯的官方啤酒合作伙伴，在2019年至2024年期間也是英超聯賽的官方啤酒贊助商，之后由健力士接手，但百威目前仍與國際奧委會保持著獨家合作協議。
